FR1974新锐时装品牌潮顽馆，代表:新鲜/新奇/新潮、代表:高颜值的设计、代表:年轻态度和主张。在于放松愉悦，更在于过程中所激发年 轻人的无限创造力，以不拘一格的形式，去释放年轻态度。FR1974初衷就是让新鲜有趣的潮流内容可以不断地被发掘出来，并通过 FR1974与年轻消费者发生碰撞，从而回到(FR时尚生态)潮流文化和潮流 生活这个中心，希望年轻消费者享受潮流文化所带来的生活乐趣。对任何事，保持乐观意识, 不要拘泥于定式! 对不同观点,敢于表现自己, 为自己发声!

品牌形象把首字母F变成自己旗帜鲜明的品牌符号，在时尚的道路上自信行走。FR1974旗帜鲜明的时尚主张。时刻保持时尚态度。时尚由我，从内到外。表达了品牌核心理念：KEEP FASHION 保持时尚。